户外媒体广告投放对商家企业的重要性
2023-07-15 15:17:17
随着生活水平的提高，人们对旅游和休闲活动也随之增多，以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，有其鲜明的特性。相比与其他媒体，它在“时间”上拥有绝对优势--发布持续、稳定，不像电视、广播一闪即逝；但它在“空间”上处于劣势—受区域视觉限制大，视觉范围就这么大，看得见就是看得见，看不见那一点办法也没有（当然，候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经将这种缺憾做了相当大的弥补）。清楚认识户外广告的优势与局限，有助于我们分析户外广告的作用。户外广告的作用是树立品牌形象，其次才是发布产品信息。主要体现在如下几点：
一、强烈的视觉冲击力
一块设立在黄金地段的巨型广告牌，或处处碰面的候车亭，是任何想建立耐久品牌形象的公司的必争之物。很多闻名的野外广告牌，由于它的耐久和杰出，变成某个区域远近闻名的地标。
二、24小时全天候发布信息
很多户外媒体是持久地、全天候发布，每天24小时、每周7天伫立，传播时间最充沛。网上媒体也有类似的优势，不过是在虚拟世界，受众需求一系列先决条件才能接近，而户外媒体，由于物理空间的唯一性，这种优势发挥更为完全。
三、广告信息冲击力强
户外媒体可以调动多种现场表达手段，营造出综合的、丰富的感官刺激。形象、语句、三维物件、动感音效、环境……等等，都可以巧妙融合进来。
户外媒体能够创造出理想的到达频率，可以选择在正确的范围内寻找适合的人群，甚至可以与受众的生活节奏进行完美的配合。我国的户外媒体已经经过了十几年的发展，
四、创造频次
通过策略性的媒介安排和分布，户外媒体能创造出理想的到达率和频次。可以选择在正确的时间、地点、范围内寻找适合的人群，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围、接触到几乎每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。我国的户外媒体已经过十几年的高速发展，资源也已经逐渐的规模化。户外广告媒体已经在逐渐发展，市场规模也将进一步扩大。
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